从北京国家速滑馆的潮流玩具展，到各大品牌展位上随处可见的 “硬脸软身体” 玩偶，搪胶毛绒玩具正以势不可挡的姿态，改写潮玩市场的格局。曾经由 PVC、树脂材质主导的 “桌面收藏” 时代逐渐远去，如今，搪胶毛绒凭借便携的社交属性与治愈的情绪价值，成为连接年轻人情感与社交的新载体，更撑起了规模即将突破千亿的潮玩赛道。
搪胶毛绒 “霸屏” 潮玩圈：从单品爆火到行业主流
在近期举办的北京国际收藏玩具与艺术创意展览会上，搪胶毛绒玩具的热度几乎覆盖全场。200 余个参展品牌中，无论是泡泡玛特、寻找独角兽等头部企业，还是超级元气工厂、Jotoys 等新锐品牌，都将搪胶毛绒产品作为核心展示内容。这种独特的材质组合 —— 搪胶打造的面部能精细刻画表情细节，毛绒材质的身体则带来柔软治愈的触感，完美平衡了 “颜值质感” 与 “手感体验”，恰好契合了年轻人对潮玩的双重期待。
而搪胶毛绒能从细分品类跃升为行业主流，泡泡玛特旗下 IP “LABUBU” 的爆火堪称关键转折点。2023 年 10 月，LABUBU 心动马卡龙搪胶盲盒初上市时，市场关注度有限；直到 2024 年 4 月，某女团艺人在社交平台分享该系列后，其热度瞬间引爆 —— 销售额以 10 倍速度飙升，二手市场价格水涨船高，甚至被网友戏称为 “潮玩界理财产品”。这股热潮不仅席卷国内，还迅速蔓延至东南亚、北美等地，直接带动全球搪胶毛绒品类的爆发。
头部 IP 的示范效应下，整个行业纷纷入局。寻找独角兽为旗下酷感 IP “FARMERBOB” 推出考拉、麋鹿造型的搪胶毛绒盲盒，让原本冷峻的形象多了几分软萌；超级元气工厂为 “Cino” 系列设计搪胶毛绒八音盒，转动底座钥匙，玩偶便能伴随音乐旋转，赋予产品更多互动趣味；嘿粉儿 HeyDolls、微次元等品牌也紧随其后，开发出可动眼珠、换脸、换装等玩法，进一步丰富品类形态。广东省玩具协会数据显示，2024 年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速达 15%，其中泡泡玛特搪胶毛绒品类收入更是实现 1289% 的惊人增长，足以见得这一赛道的巨大潜力。
社交 + 情绪：搪胶毛绒的 “破圈基因”
搪胶毛绒之所以能快速占领市场，核心在于它精准踩中了当代年轻人的两大核心需求：随身社交的便利性与情感治愈的必要性。
从社交属性来看，与传统 PVC、树脂潮玩 “易碎、不便携带” 的特点不同，搪胶毛绒材质更耐磕碰，且大多设计成包挂、小背包等便携形态，能轻松伴随年轻人出入通勤、聚会等场景。潮玩设计师陈浩贤指出，“把喜欢的搪胶毛绒挂件挂在包上，既是个人风格的展示，也能成为社交话题 —— 比如有人看到 LABUBU 会主动搭话，这种‘因玩具结缘’的互动，正是年轻人看重的社交体验”。这种 “可视化” 的社交属性，让潮玩从 “私人收藏” 变成了 “社交媒介”，进一步扩大了用户群体。
从情绪价值来看，搪胶毛绒的柔软触感自带 “治愈 buff”。《抖音电商潮玩行业趋势》显示，近 4000 万中国潮玩爱好者中，62% 的受访者会通过潮玩缓解压力、为心情 “充电”。尤其是对于 18-30 岁的 “泛二次元党” 和 30-40 岁的 “中年小孩”，搪胶毛绒既能通过萌系造型传递快乐，又能作为 “随身陪伴物” 提供情感慰藉，比冰冷的硬质玩具更具温度。例如超级元气工厂的 Cino 搪胶毛绒八音盒，转动时的旋律与玩偶的可爱造型结合，能瞬间营造轻松氛围，成为不少年轻人的 “解压神器”。
千亿赛道下的机遇与挑战：创新才能打破同质化困局
当前，中国潮玩市场正处于高速增长期。2024 年市场规模已达 764 亿元，预计 2026 年将突破 1100 亿元，年复合增长率超 20%。在这一背景下，搪胶毛绒的爆发并非个例，而是潮玩行业从 “单一收藏” 向 “多元体验” 转型的缩影 —— 盲盒玩法不断渗透至卡牌、机甲、明星周边等领域，短视频平台上，拆盲盒、互动种草的主播层出不穷，泡泡玛特仅在抖音平台年营收就达 6 亿，增速超 112%。
但繁荣背后，行业痛点也逐渐显现。“IP 长得都差不多，买久了就视觉疲劳”，不少玩家反映，当前潮玩市场存在严重的同质化问题。一方面，头部 IP 的成功模式被大量复制，相似的萌系造型、雷同的玩法设计，让用户逐渐失去新鲜感；另一方面，部分品牌过度依赖 “盲抽” 营销，忽视了 IP 故事性与产品创新，导致用户粘性下降。
要在千亿赛道中持续领跑，创新是关键。业内人士认为，未来潮玩企业需从三方面突破：一是材质融合创新，如陈浩贤预测的 “PVC + 绒布” 组合，既保留硬质玩具的细节刻画优势，又兼具毛绒的柔软触感，满足用户多元需求；二是功能场景拓展，像 EMMAIP 计划加入的可替换香包、拉链设计，让搪胶毛绒从 “装饰” 升级为 “实用好物”，覆盖更多生活场景；三是IP 差异化打造，摆脱 “千篇一律的萌”，通过独特的故事背景、文化内涵赋予 IP 个性，比如博物馆推出的文物主题搪胶毛绒，就凭借文化属性形成差异化竞争力。
从 LABUBU 的爆火到搪胶毛绒的全面崛起，潮玩市场的变革印证了一个道理：真正能打动用户的，从来不是单纯的 “玩具”，而是能承载情感、连接社交的 “陪伴者”。未来，随着创新不断深入，潮玩不仅将持续撑起千亿市场，更将成为当代人表达自我、缓解压力的重要生活方式。
