2025 年 9 月 9 日，《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》的发布，为我们揭开了国内潮玩市场的全新图景。曾经局限于小众圈层的潮玩文化，如今正以惊人的速度向大众消费领域渗透，交易数据的爆发式增长、本土 IP 的强势崛起、消费者需求的个性化转变，共同勾勒出这个年轻市场的蓬勃生命力。
交易数据 “狂飙”：潮玩从小众走向大众的硬核证明
2025 年潮玩市场的爆发，首先体现在一组极具冲击力的交易数据上。报告显示，仅二季度，闲鱼平台的潮玩订单量同比提升 330.2%，交易额增长更是达到 309.7%。这一近乎 “翻倍式” 的增长，不仅打破了潮玩 “小众爱好” 的固有标签，更印证了潮玩文化已成功跨越圈层壁垒，成为越来越多消费者愿意买单的时尚消费品类。
而支撑这一增长的，是潮玩本身独特的产品属性。作为以潮流文化为内核，由设计师和艺术家注入创意与内涵的玩具，潮玩涵盖盲盒、大娃、吊卡等多种类型。其中，产品的随机性与隐藏款的稀有属性，不仅激发了消费者的收藏欲，更催生了旺盛的转售与交换需求，为潮玩交易市场的繁荣奠定了基础。
本土 IP “霸榜”：从 “外来和尚” 到 “国货当家” 的市场转向
在潮玩市场爆发的背后，一个显著的变化是本土 IP 的强势崛起。报告明确指出，2025 年国内潮玩市场已由中国原创 IP 主导 —— 上半年仅有 4 个海外 IP 进入潮玩销量榜前 20，海外 IP 占比从 2024 年的 30% 下滑至 20%，本土 IP 的主导地位愈发稳固。
更值得关注的是本土新 IP 的 “逆袭” 速度。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩 IP 销量排名大幅跃升：2025 年，星星人上升 15 位，WAKUKU 酷酷豹更是惊人地上升 168 位；2024 年，Zorra 也上升了 56 位。这一系列数据不仅证明了潮玩市场对本土设计的高接受度，更凸显了本土新 IP 快速捕获消费者兴趣的能力。相比之下，《甄嬛传》《哪吒》等内容型 IP 则受作品热度波动影响，商品销量稳定性较弱，进一步反衬出本土原创 IP 的市场潜力。
越 “不乖” 越畅销：潮玩成年轻人的 “精神代餐”
在 IP 偏好上，2025 年潮玩市场呈现出一个鲜明趋势 ——“反骨” IP 更受青睐。报告研究过去三年闲鱼平台销量 TOP100 的潮玩 IP 发现，THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono 小野、哪吒、Zsiga 等具备 “叛逆不羁”“冒险好奇” 特质的 IP，销量持续攀升。
这一趋势的背后，是潮玩作为 “情绪消费” 的本质属性。不同时期的畅销 IP，往往反映出消费者的情感投射。相比过去，当下的年轻人更愿意为 “反骨” 买单，本质上是通过这类 IP 释放职场与生活中的压力，寻求精神层面的共鸣与慰藉。正如报告所指出的，潮玩类轻 IP 自带的轻松治愈属性，恰好契合了当下年轻人释放压力和即时满足的需求，让潮玩成为不少人不可或缺的 “精神代餐”。
95 后、00 后职场女性成主力：“以玩养玩” 构建生态闭环
从消费人群来看，2025 年潮玩市场的用户画像愈发清晰。报告显示，闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长 43.4%，人均单次潮玩消费金额达 218 元。与受众年龄更低的 “谷圈” 不同，潮玩消费人群主要集中在 95 后及 00 后职场年轻人，且女性占比高达 70%。这一群体既有一定的消费能力，又愿意为兴趣买单，成为推动潮玩市场增长的核心力量。
而在消费模式上，“以玩养玩” 已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。由于潮流迭代速度快、用户喜好易转移，潮玩消费者常常经历 “入坑” 与 “退坑” 的循环。不少玩家会将自己闲置的潮玩商品转让出去，再用所得资金购入新的潮玩，通过这种 “循环消费” 模式持续参与潮玩收藏。数据显示，过去一年，在闲鱼潮玩圈层 “既买又卖” 的用户规模增长了 4 倍。这种模式不仅降低了消费者的收藏成本，更盘活了闲置潮玩资源，构建起 “购买 - 收藏 - 转售 - 再购买” 的生态闭环，进一步促进了潮玩市场的可持续发展。
从交易爆发到本土 IP 崛起，从 “反骨” 偏好到 “以玩养玩”，2025 年的潮玩市场已不再是简单的 “玩具买卖”，而是形成了一个融合文化、情感与消费的完整生态。随着本土 IP 持续发力、年轻消费者需求不断升级，这个充满活力的市场未来还将释放更多可能性。
