一个挂在包上的小小玩偶，正在悄然改写消费市场的格局。从浪浪山小妖怪联名挂件的刷屏出圈，到 LABUBU 搪胶毛绒的抢购热潮，再到博物馆推出的文物主题挂件成为文化潮品，被年轻人称作 “包搭子” 的包挂产品，正以惊人的爆发力撑起 “包挂经济”，从几十元的小众配饰，成长为年销数亿的消费新热点，背后藏着当下消费市场的深层逻辑。
从服贸会到企业数据：“包挂经济” 热度看得见
2025 年中国国际服务贸易交易会的文旅展区，成了 “包挂经济” 最直观的 “秀场”。泡泡玛特、Letsvan 奇梦岛等潮玩企业的展台前，始终人头攒动 —— 观众忙着和热门 IP 玩偶合影，手气好的消费者拆到心仪的 “包挂盲盒” 时，总能引来周围羡慕的目光。Letsvan 奇梦岛的负责人透露，旗下 WAKUKU、SIINONO 等 IP 的包挂产品尤其受欢迎，其中 WAKUKU 系列凭借软萌造型和情感共鸣，仅服贸会开幕第一天就创下数万元销售额，成为不少人离场时手里攥着的 “战利品”。
展会的火热并非偶然，企业的销售数据更印证了 “包挂经济” 的市场潜力。在平价消费领域，名创优品早已凭借 IP 联名抢占先机，其与全球超 150 个知名 IP 合作的产品中，挂件挂饰类长期占据毛绒品类货量的 35% 以上。2025 年至今，名创优品挂件累计销量突破 1200 万件，超六成单品定价控制在 30 元以内，既贴合年轻消费者的预算，又能满足 “悦己” 需求，Hello Kitty、Chiikawa 等 IP 的挂件更是常年稳居热销榜，成了门店里的 “常青款”。
中高端潮玩赛道同样收获颇丰。刚完成淡马锡领投战略融资、并在日本东京开出首家门店的 TOP TOY，将搪胶毛绒挂件作为核心品类之一。数据显示，其自研搪胶毛绒挂件 2025 年销售额超 2 亿元，同比增长约 200%。TOP TOY 市场营销负责人孔筱解释，包挂产品开发周期短、形式灵活，能快速响应消费者喜好，这既是企业愿意投入的原因，也让年轻消费者总能找到新鲜感。
情绪价值 + 场景适配：“包挂经济” 的走红密码
“包挂经济” 能快速崛起，本质是抓住了当下年轻消费群体的核心需求 —— 情绪价值。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，如今的年轻人越来越追求 “悦己消费”，而包挂作为日常可见的 “可视化载体”，既能通过可爱的造型、熟悉的 IP 传递快乐、治愈等情绪，又比虚拟社交更具真实触感。比如看到浪浪山小妖怪挂件，会想起动画里的温暖剧情；挂上博物馆文物主题挂件，能展现自己的文化审美，这种情感联结很容易在社交圈引发共鸣，进而强化消费动机。
同时，包挂产品的 “场景适配性” 也是其优势。无论是学生党搭配书包，上班族装点通勤包，还是出游时挂在行李箱上，小小的挂件既能提升物品的辨识度，又能成为个人风格的 “小标签”。这种 “低成本、高适配” 的特点，让包挂突破了 “配饰” 的单一属性，变成了年轻人表达自我的 “社交符号”。
机遇与挑战并存：“包挂经济” 如何走得更远？
不过，“包挂经济” 快速发展的同时，问题也随之显现。孔筱坦言，2025 年以来，受热门 IP 带动，包挂产品迭代速度达到峰值，但同质化现象也愈发明显 —— 相似的造型、雷同的 IP 合作模式，让消费者逐渐产生审美疲劳，部分产品还存在质量参差不齐的问题，这些都成了行业发展的 “绊脚石”。
要让 “小挂件” 真正撑起 “大产业”，供给端的创新至关重要。朱克力建议，企业可从两方面突破：一方面，借助柔性生产模式，快速响应小众化、个性化需求，比如针对不同兴趣圈层推出定制款包挂，缩短从 “消费者兴趣” 到 “产品落地” 的周期；另一方面，拓宽场景创新边界，比如将包挂与文具、家居用品结合，或开发具有实用功能的款式（如带充电接口、便携收纳），让产品从 “装饰配饰” 升级为 “生活必需品”。
从 “谷子经济” 到如今的 “包挂经济”，潮玩消费正在从小众走向大众。《中国潮玩与动漫产业发展报告 (2024)》预测，到 2026 年中国潮玩产业总价值将攀升至 1101 亿元，年均增速超 20%。在这一趋势下，“包挂经济” 或许只是一个开始 —— 未来，随着企业对情绪价值的深度挖掘和供给能力的持续升级，还会有更多兼具创意与温度的产品涌现，为消费市场注入源源不断的新动能。正如不少企业规划的那样，下一步将继续挖掘优质 IP，拓展包挂的应用场景，让这个 “小生意” 真正成长为可持续的 “大蓝海”。
