当迪士尼的童话魔法遇上泡泡玛特的盲盒热潮，会碰撞出怎样的市场火花？9 月 16 日，双方联名的达菲故事书手办盲盒给出了答案 —— 微信小程序首发即 “秒没”，即便官方设置 “仅限上海迪士尼小镇店自提、不可代取邮寄” 的严格限制，仍挡不住消费者的抢购热情，不少玩家连续两次参与抢购均以失败告终。
这场抢购热潮的背后，是两大 IP 的流量号召力叠加。作为迪士尼 “顶流天团”，“七宝”（达菲、星黛露、杰拉多尼、雪莉玫等角色）凭借软萌的形象和治愈的故事，早已积累了庞大的粉丝群体，从毛绒玩具到周边产品，长期占据消费市场热门榜单；而泡泡玛特作为盲盒赛道的领军者，不仅掌握着成熟的 “盲盒 + IP” 运营模式，更拥有一批愿意为收藏和惊喜感买单的核心玩家。此次合作，相当于将 “童话 IP” 与 “潮流玩法” 深度绑定，自然引发市场关注。
不过，围绕这场联名的争议也从未停止。有网友直言，这是 “两大圈钱天团的魔法对冲”—— 迪士尼作为玩偶溢价的 “鼻祖”，旗下热门角色周边常因限量、联名等属性价格走高；泡泡玛特则以盲盒的随机性和稀缺性（此次设置 1 个隐藏款，常规款需整盒 616 元购买）著称，两者结合难免让消费者质疑 “过度营销”。但也有支持者认为，联名是 “双赢” 选择：迪士尼借助泡泡玛特的潮流基因，让经典角色触达更年轻的消费群体；泡泡玛特则依托迪士尼的 IP 影响力，进一步拓宽产品边界，满足粉丝的多元化收藏需求。
从二级市场的反应来看，此次联名盲盒的溢价尚算 “冷静”。受限于 “必须自提” 的地域门槛，截至 9 月 17 日，二手 APP 上该系列整盒售价在 1000-1500 元之间，单个盲盒成交价格约 200 元，3 日内仅成交 13 单。这与双方此前合作产品的 “疯狂溢价” 形成鲜明对比 —— 例如 2024 年 3 月推出的迪士尼系列搪胶毛绒钥匙圈（单个 179 元），隐藏款 “米奇 TV 秀” 峰值溢价达 3.4 倍，半年后仍保持 1.3 倍溢价；DIMOO WORLD 与迪士尼联名手办的隐藏款 “威利号船长”，更是创下 6.1 倍的溢价纪录，在得物平台收获 17 万用户 “想要”。
事实上，泡泡玛特与迪士尼的合作早已不是首次。自 2023 年迪士尼 100 周年开启合作以来，双方已推出覆盖盲盒手办、搪胶毛绒、MEGA 珍藏系列等多个品类的产品，从 179 元的钥匙圈到 6999 元的 100% MEGA MOLLY 巴斯光年特别版，价格跨度极大，却均能吸引不同消费层级的玩家关注。例如 2023 年 11 月发售的 5999 元 1000% MEGA MOLLY 迪士尼 100 周年公仔，即便定价高昂，仍迅速成为收藏圈的热门单品。
在业内人士看来，泡泡玛特与迪士尼的持续合作，本质上是 “传统 IP” 与 “潮流文化” 的深度融合。迪士尼通过泡泡玛特的运营，让百年 IP 摆脱 “低幼化” 标签，融入潮玩收藏场景；泡泡玛特则借助迪士尼的全球影响力，弥补自身在 “全年龄层 IP” 上的短板，双方共同挖掘 IP 的商业价值。但同时，如何平衡 “稀缺性” 与 “消费者体验”、避免过度依赖 “饥饿营销” 消耗用户信任，仍是两大品牌需要面对的长期课题。毕竟，无论童话魔法还是盲盒惊喜，最终都需要以合理的产品价值和消费体验，才能留住真正的粉丝。
